Oggi, sono passati 15 anni da quando è stata lanciata la versione sperimentale di Google Trends. Da allora è diventata una risorsa importante per aziende, giornalisti, ricercatori e accademici.
Si tratta di uno strumento gratuito offerto da Google che raggruppa i nostri dati di ricerca. Questi restano anonimi e classificati e sono utili a farci capire l’interesse degli utenti per un particolare argomento ed eventualmente i trend in tutto il mondo o delimitati da un’area geografica ben precisa.
In onore di questo traguardo, Google ha deciso di rispondere con questi 15 consigli per aiutare a sfruttare al massimo questo strumento e scoprire informazioni interessanti.
1. FILTRATE I DATI PER DATA: Google Trends può dirvi cosa hanno cercato le persone in una specifica data dal 2004 fino a pochi minuti fa. Si basa inoltre su due set di dati: storici (dal 2004 fino a tre giorni fa) e in tempo reale (risalenti alla settimana precedente). I dati in tempo reale sono più granulari, fino ad arrivare a dati minuto per minuto.
2. INFORMAZIONI DI TENDENZA VS INFORMAZIONI PIÙ CERCATE: le ricerche di tendenza (o in crescita) sono quelle che accelerano più velocemente e sono utili per osservare i cambiamenti. I dati sulle tendenze sono dinamici, pertanto possono subire delle fluttuazioni.
3. QUANDO POTETE, SCEGLIETE UN ARGOMENTO: quando inizierete ad usare Google Trends, potrete scegliere se effettuare la ricerca per “termine” o “argomento”. Consigliamo di scegliere l’opzione argomento se possibile.
4. CONFRONTATE I LUOGHI PIÙ GRANDI CON QUELLI PIÙ PICCOLI: come potreste confrontare la ricerca per uno stesso argomento tra una città come New York e una molto più piccola? Google Trends normalizza i dati della Ricerca per confrontare più facilmente i termini.
5. LE TENDENZE DI OGGI: per vari paesi di tutto il mondo è possibile vedere qual è la tendenza di ricerca ogni giorno. Da qui è possibile anche farsi un’idea del volume di ricerche sugli strumenti di Google Trends.
6. SCOPRITE LE TENDENZE DEL MOMENTO: le tendenze di ricerca in tempo reale permettono di vedere cosa succede in quel momento preciso e vederlo nel contesto della copertura giornalistica.
7. FATE SEMPRE UN CONFRONTO: se volete davvero comprendere la portata di una tendenza, potete utilizzare i confronti relativi per misurarne la popolarità. Prendiamo, per esempio, il meteo, argomento che le persone cercano ogni giorno.
8. SCOPRITE COME IN POSTI DIVERSI SI CERCHI LA STESSA COSA: questa è una delle funzionalità nascoste di Trends. È possibile confrontare fino a cinque diversi argomenti o termini di ricerca, specificando l’area geografica per ognuno. Ad esempio, potete vedere come le ricerche sul Covid-19 sono cambiate da paese a paese in tutto il mondo negli ultimi 12 mesi.
9. LE TENDENZE POSSONO DIRVI DI PIÙ SUI NOSTRI INTERESSI: Google Trends è un set di dati che si focalizza sull’essere umano. Cerchiamo ciò che ci interessa e ci dà un’idea di ciò che realmente ci sta a cuore. Anche se possiamo non comprendere appieno questi interessi in determinati momenti, probabilmente non sarete i soli a voler scoprire più informazioni su un determinato argomento.
10. LE TENDENZE NON SONO SONDAGGI: è importante ricordare che Google Trends non è uno strumento destinato alla creazione di sondaggi scientifici e i dati non dovrebbero essere scambiati per questa finalità. Ha l’obiettivo di riflettere gli interessi di ricerca su argomenti specifici durante un determinato periodo di tempo.
11.…MA POSSONO DIRVI MOLTO: l’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (Oecd) usa Trends per monitorare il Pil ogni settimana tra le pubblicazioni trimestrali al fine di ottenere una visione più granulare di ciò che accade nell’economia di tutto il mondo.
12. IL COMPLETAMENTO AUTOMATICO E I DATI DI TRENDS NON FUNZIONANO ALLO STESSO MODO: il completamento automatico cerca di predire ciò che state digitando in modo da trovare più velocemente ciò che cercate. Si tratta pur sempre di una funzionalità predittiva, ma ciò non vuol dire che vogliamo predire cose alle persone.
13. SCOPRITE COS’È DI TENDENZA NELLE VICINANZE: un’altra funzionalità interessante di Trends è la possibilità di vedere le ricerche più di tendenza nell’ultimo mese o nell’ultimo anno in un’area metropolitana senza dover neanche inserire un termine di ricerca.
14. SCARICATE I VOSTRI DATI: è semplice, basta un clic sul pulsante di download accanto al grafico. Per un set di dati più grande, date un’occhiata ai set di dati con le ricerche di tendenza giornaliere da Google BigQuery.
15. E RICORDATE: DIVERTITEVI CON GOOGLE TRENDS: Circa il 15% delle query sulla Ricerca Google effettuate ogni giorno non sono mai state effettuate prima. È un ottimo modo per scoprire come gli interessi delle persone in tutto il mondo sono in continua evoluzione.
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